關(guān)于市場開發(fā)的常規(guī)問題的研究分析

根據(jù)筆者長期的工作總結(jié)，任何一個(gè)行業(yè)都存在一個(gè)20%的企業(yè)高度壟斷市場的份額，40%的企業(yè)處于微利狀態(tài)，還有40%的企業(yè)是處在一個(gè)虧損和生存的生死線上掙扎的市場結(jié)構(gòu)。

對于這些處于20%的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的企業(yè)來說，他們所追求的就是擴(kuò)大產(chǎn)能，提高市場份額，增加產(chǎn)品線，把市場的占有率進(jìn)一步的提高，這些企業(yè)他們具有產(chǎn)品的優(yōu)勢，團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢和市場占有率的優(yōu)勢，他們的生產(chǎn)管理都能很好的運(yùn)營。

對于第二梯隊(duì)的40%的微利狀態(tài)下企業(yè)，他們具備一定的市場競爭能力，團(tuán)隊(duì)也在局部市場取得了一定的優(yōu)勢，對于團(tuán)隊(duì)的管理來說，也儲(chǔ)備了一定的能量。生產(chǎn)的管理和銷售管理也慢慢開始規(guī)范。

對于第三梯隊(duì)的40%的微小型企業(yè)來說，他們的日子很難過，完全處在生死線上掙扎的狀態(tài)。缺乏團(tuán)隊(duì)，缺乏管理，缺乏產(chǎn)品機(jī)會(huì)，缺乏資金，市場狀態(tài)也是非常不容樂觀。

針對這三個(gè)梯隊(duì)，我們可以把他們的情況做一個(gè)簡單的分析：

第一梯隊(duì)的企業(yè)需要更好，更多的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@時(shí)候的企業(yè)，具有一定的市場客戶資源，也具備一定的品牌影響力了。也有相對的常熟的市場操作團(tuán)隊(duì)。但是企業(yè)的優(yōu)勢在一定的時(shí)候也是限制企業(yè)發(fā)展的主要因素。因?yàn)橐粋€(gè)團(tuán)隊(duì)是由人組成的，由人組成的團(tuán)隊(duì)就會(huì)有惰性，所以這樣的成型的團(tuán)隊(duì)，往往缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力，比如旺旺和達(dá)利這樣的企業(yè)，雖然企業(yè)已經(jīng)把根據(jù)產(chǎn)品把事業(yè)部分成好幾個(gè)獨(dú)立操作運(yùn)行的事業(yè)部了，但是這些人組成的團(tuán)隊(duì)卻交織在一起，出來的新品，基本都是原來的老客戶來做了，因?yàn)檫@些企業(yè)都屬于企業(yè)強(qiáng)勢，而代理客戶處于弱勢群體，開發(fā)新客戶產(chǎn)生的產(chǎn)品滯銷企業(yè)基本上是不會(huì)處理的，這樣對于新的客戶來說，發(fā)貨量太大，容易產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)，這就出現(xiàn)新客戶的開發(fā)有困難，那么企業(yè)的考核制度卻要執(zhí)行，怎么辦，最好的辦法就是老客戶接新品，新品做虧了，老品申請點(diǎn)費(fèi)用可以彌補(bǔ)。

第二梯隊(duì)：企業(yè)基本上已經(jīng)擺脫了生存的壓力，但是企業(yè)的客戶布局和市場覆蓋的范圍還是比較小，企業(yè)在局部取得優(yōu)勢的情況下，要開發(fā)新的市場也遇到了不小的麻煩。因?yàn)槠髽I(yè)在局部市場取得的成績，其實(shí)就是在局部市場已經(jīng)運(yùn)作成熟，這時(shí)候企業(yè)期待向外擴(kuò)展，但是企業(yè)在運(yùn)行的考核體系卻很不合理。比如在成熟市場的人員在操作的時(shí)候，人員的費(fèi)用和市場的推廣費(fèi)用都很成熟，可以完全控制在一定的范圍內(nèi)了，但是對于新興的市場來說，產(chǎn)品會(huì)遇到一定的難度，所以企業(yè)制定的統(tǒng)一的政策來考核代理商和銷售人員的費(fèi)用，肯定不合理，就像一個(gè)騎車的人一樣，上坡路和下坡路看起來是一樣的距離，但是所用的功是不一樣的。成熟市場以維護(hù)為主，都是熟悉的門店，和他們交流的時(shí)間是可以控制的，但是對于新開發(fā)的市場，需要一家一家的去拜訪，約談等，所需要的實(shí)景和精力在一定程度上是要大很多。這類企業(yè)最大的問題就是管理像個(gè)大企業(yè)，其它生產(chǎn)規(guī)模，市場占有率等都還很微小。

第三梯隊(duì)的企業(yè)，企業(yè)對于市場來說，基本上是屬于可有可無的，產(chǎn)品多一個(gè)不多，少一個(gè)不少。這類企業(yè)有幾個(gè)共同的特點(diǎn)：1、產(chǎn)品可能很多，但是缺乏特點(diǎn)，產(chǎn)品線的組合缺乏主力產(chǎn)品。2、銷售人員很少，對于客戶的跟蹤和服務(wù)基本上沒有，企業(yè)招的銷售人員好像就是用來開發(fā)經(jīng)銷商的，客戶開發(fā)完了就沒人去跟蹤和服務(wù)了。3、企業(yè)沒有計(jì)劃，沒有規(guī)劃，遇到了做食品的代理就做客戶了，只要代理商愿意干，企業(yè)就敢發(fā)貨去合作，根本顧不上客戶的質(zhì)量。沒人去考量客戶適合不適合賣自己的產(chǎn)品。4、這類企業(yè)的銷售產(chǎn)品基本上是裸價(jià)銷售，所以這類產(chǎn)品基本上也就是屬于坐商坐在攤位上批批，很少有人會(huì)走出去銷售。對于銷售人員來說，洽談業(yè)務(wù)和擺地?cái)傄粯?，沒有然后技巧可言。

針對不同層面的企業(yè)來說，都要面臨一個(gè)市場開發(fā)的問題，那么針對企業(yè)的市場開發(fā)，我們會(huì)遇到哪些問題呢？我們又該如何去解決呢？

第一、產(chǎn)品問題

1、產(chǎn)品力的問題

產(chǎn)品力的問題，對于企業(yè)來說，要開發(fā)出一款爆量的產(chǎn)品，是極為難得的。

一般來說我們在給企業(yè)做產(chǎn)品的方案的時(shí)候，都會(huì)要求新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品一定要能做到，（1）讓我們的銷售人員看了耳木一新，感覺產(chǎn)品賣起來很有信心。這樣我們招人去找客戶的時(shí)候，銷售人員就會(huì)信心十足的去表達(dá)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，就會(huì)有強(qiáng)力的感染力去感染他要面對的客戶。（2）讓我們的代理商感覺產(chǎn)品似曾相識但是又沒有。這樣的產(chǎn)品客戶看起來就會(huì)很容易找到共鳴，就會(huì)認(rèn)為是個(gè)機(jī)會(huì)，他也不擔(dān)心沒有消費(fèi)市場基礎(chǔ)。就是要讓他們感覺驚訝，原來這產(chǎn)品還能這么做。（3）要讓我們的消費(fèi)者看了產(chǎn)品，感覺很自然的就接受，找到這種親近感，這種親近感主要就是體現(xiàn)在產(chǎn)品的流行文化元素和產(chǎn)品的人性化。果凍代替罐頭市場，核心的問題就是罐頭很多女孩子打不開，而且分量多，女孩子一次吃不完，而果凍女孩能打開，一撕就是一口，吃的不想吃了就不用打開了，而罐頭打開了，女孩有很難擰上。所以產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)一定會(huì)替代了產(chǎn)品的基本屬性的滿足。

一個(gè)好的產(chǎn)品一定是通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查，周密的設(shè)計(jì)的結(jié)果，而不是一個(gè)老板一拍腦門就能出的來的。對于企業(yè)來說，一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來絕好的機(jī)會(huì)。因?yàn)橹袊氖称沸袠I(yè)從產(chǎn)品機(jī)會(huì)到渠道論的終端為王等理論的產(chǎn)生，但是很快又被市場給顛覆了。今天的電子商務(wù)把那些迷信終端為王的企業(yè)家和理論家都狠狠的扇了一耳光，但是又一點(diǎn)，產(chǎn)品力是屬于企業(yè)營銷From EMKT.com.cn的第一營銷力，如何讓產(chǎn)品自己開口推銷，這是一個(gè)很講究的問題。幾乎每一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，首先都是產(chǎn)品很優(yōu)秀，才會(huì)讓他們?nèi)〉煤芎玫母偁巸?yōu)勢的。

2、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，我們一直持有一個(gè)觀點(diǎn)，就是去市場上發(fā)現(xiàn)熱銷的產(chǎn)品，通過不同熱銷的產(chǎn)品的組合和絕妙的創(chuàng)意把他們相互融合到一起，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品一般都會(huì)具有較好的市場機(jī)會(huì)爆發(fā)力，因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品具有不同的消費(fèi)群，而我們通過兩個(gè)產(chǎn)品的嫁接融合開發(fā)的產(chǎn)品，一般在滿足以部分消費(fèi)群體的時(shí)候，也促進(jìn)和帶動(dòng)了另一個(gè)品類的產(chǎn)品銷售。所以改產(chǎn)品比自己完全開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品更有價(jià)值。如果企業(yè)完全開發(fā)一個(gè)市場上從來都聞所未聞的產(chǎn)品來，這類產(chǎn)品的市場培育周期會(huì)很長，投入的費(fèi)用會(huì)很大。這是一般的企業(yè)所不愿意的做的事。

企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，不能完全停留在抄襲和模仿的層面，如果通過模仿，而實(shí)現(xiàn)對競品的超越，這也算是開發(fā)了，而不是完全的抄襲了。企業(yè)切記不要模仿，因?yàn)槠髽I(yè)在模仿別人的時(shí)候，其實(shí)別人的產(chǎn)品已經(jīng)在市場上開始銷售，所以先入為主的影響一定會(huì)存在，所以等企業(yè)模仿出來去招商的時(shí)候，價(jià)格肯定被壓的更低，這樣產(chǎn)品的空間都不夠正常的銷售了，這樣的產(chǎn)品企業(yè)自然就會(huì)缺乏后期的服務(wù)。只會(huì)讓企業(yè)的經(jīng)營更加困難。

二、市場規(guī)劃

企業(yè)的市場，其實(shí)是規(guī)劃的結(jié)果，很多企業(yè)沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)，以為只要有客戶，就客戶，企業(yè)的小算盤打的是有客戶比沒客戶好，銷售多少也是銷量嘛。其實(shí)這種思想對于企業(yè)來說影響很大。筆者有一次遇到一個(gè)經(jīng)銷商的時(shí)候，經(jīng)銷商就和我談過一個(gè)真實(shí)的事情，有一次這個(gè)代理商出去旅游的時(shí)候吃到了一個(gè)鹵制品，感覺口味很不錯(cuò)，然后就開始調(diào)查市場，發(fā)現(xiàn)這個(gè)鹵制品企業(yè)在當(dāng)?shù)刈龅姆浅：?，所以他就直接找到企業(yè)去談?wù)f要代理這個(gè)產(chǎn)品，結(jié)果企業(yè)負(fù)責(zé)接待他的銷售人員拒絕了他的代理要求，這個(gè)客戶說我是給你錢的，我們當(dāng)?shù)厥袌鲇植恍枰銈內(nèi)ヘ?fù)責(zé)，你們有什么好害怕的？結(jié)果這個(gè)銷售人員告訴他說，現(xiàn)在我們當(dāng)?shù)氐氖袌鲆呀?jīng)讓我們的企業(yè)處在滿負(fù)荷的運(yùn)行了。現(xiàn)在整個(gè)企業(yè)的市場規(guī)劃還沒有到你們那邊，所以現(xiàn)在你代理了我們的產(chǎn)品，我們是沒有辦法來服務(wù)你們的，這樣有可能就會(huì)產(chǎn)生遺留問題，這樣對你客戶和對于我們企業(yè)來說都是不負(fù)責(zé)。這個(gè)客戶跟我講述這個(gè)故事的時(shí)候，看的出來他對企業(yè)的尊敬。那么企業(yè)對于規(guī)劃好的市場，要想辦法實(shí)現(xiàn)完網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。這點(diǎn)很重要，因?yàn)閷τ阡N售來說，除了擴(kuò)大種植面積的辦法以外，還有一個(gè)提升銷量的辦法就是提高畝產(chǎn)效益。對于還沒有規(guī)劃好的市場，暫時(shí)空白著不是壞事，起碼這樣可以保持整個(gè)市場的潔凈，不然，讓客戶自生自滅的去銷售，整個(gè)市場東鋪一點(diǎn)貨，西鋪一點(diǎn)貨，這樣蜻蜓點(diǎn)水似的貿(mào)然啟動(dòng)一個(gè)市場，會(huì)把一個(gè)產(chǎn)品在市場的歡喜度降低。沒有人去跟蹤維護(hù)的市場，屬于自然流通的狀態(tài)，增加一點(diǎn)不多的銷售，會(huì)壞了一個(gè)市場。

市場沒有規(guī)劃，今天遇到張三，感覺不錯(cuò)，張三代理了，過兩天遇到李四，李四也代理了，最好是客戶好幾個(gè)，產(chǎn)品價(jià)格被越賣越低，客戶的銷售意愿越是越來越低。最后這些客戶都成了僵尸客戶。在企業(yè)的客戶名單上，客戶還在，但是實(shí)際可能是好幾年都沒賣產(chǎn)品了。這些問題就是市場缺乏規(guī)劃，缺乏市場調(diào)查的情況下產(chǎn)生的。

對于以個(gè)受市場高度接受的產(chǎn)品來說，企業(yè)根據(jù)規(guī)劃好的渠道市場來分渠道客戶操作會(huì)比較好，這樣可以避免客戶之間相互砸價(jià)。

三、設(shè)計(jì)好招商推廣方案

企業(yè)一定要有計(jì)劃和目的的去做一個(gè)市場，不能把一個(gè)產(chǎn)品交給經(jīng)銷商就萬事大吉了，因?yàn)楫a(chǎn)品交給經(jīng)銷商對于起來說，那只是完成了一個(gè)初級的移庫。如何讓產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者看的見，摸的著，買的到的地方，才是銷售工作的核心工作。通過產(chǎn)品的價(jià)格的設(shè)計(jì)，完成渠道利益分配的設(shè)計(jì)，這只是完成了銷售工作的推力問題，還需要解決一個(gè)產(chǎn)品由消費(fèi)者互動(dòng)而發(fā)生的購買行為，形成的渠道拉動(dòng)力的問題。

我們經(jīng)常會(huì)遇到經(jīng)銷商說，這個(gè)產(chǎn)品廠里貨發(fā)過來以后，一個(gè)電話也沒有，銷售人員再也沒見著了。這就是典型的把產(chǎn)品賣給了經(jīng)銷商，不知道第二次交易發(fā)生在什么時(shí)候了。這樣的操作方式，對于企業(yè)來說一定是很難走遠(yuǎn)的。

對于企業(yè)來說，一定設(shè)計(jì)好招商的方案，不光是把產(chǎn)品展示給客戶，還要告訴客戶我們會(huì)知道和幫助他們怎么去做分銷，怎么去做產(chǎn)品的陳列。怎么去做促銷。只有這樣，這些客戶才會(huì)對你的產(chǎn)品，對你的企業(yè)慢慢的產(chǎn)生興趣。

對于企業(yè)來說，產(chǎn)品要銷售，我們首先的知道我們產(chǎn)品的消費(fèi)目標(biāo)客戶是誰，我們只有對消費(fèi)目標(biāo)的消費(fèi)行為和購買習(xí)慣進(jìn)行分析以后，我們才知道我們應(yīng)該去找什么樣的代理商，分銷到什么樣的終端渠道上去。比如筆者前期接觸了一個(gè)果醋飲料，通過對產(chǎn)品的深度研究和分析，產(chǎn)品的目標(biāo)客戶應(yīng)該是屬于中老年人，但是我們對行業(yè)進(jìn)行調(diào)查的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的銷售都在傳統(tǒng)飲料的銷售渠道上招商，分銷。這樣的產(chǎn)品進(jìn)校園渠道，進(jìn)會(huì)所，進(jìn)現(xiàn)代渠道的結(jié)果可想而知。因?yàn)檫@些傳統(tǒng)飲料出現(xiàn)的地方，這些中老年很少會(huì)出現(xiàn)。這也就出現(xiàn)了果醋企業(yè)的招商和行業(yè)產(chǎn)品的爆量很難實(shí)現(xiàn)和突破的地方?！　　?/p>

四、要重視和維護(hù)好企業(yè)的形象和信譽(yù)

（1）、 在招商的過程中，客戶經(jīng)常會(huì)問產(chǎn)品賣不動(dòng)怎么辦？對于招商的人員來說，不可以亂承諾，切不可輕易的承諾說賣不動(dòng)算我們企業(yè)的。因?yàn)閷τ阡N售過程中產(chǎn)生的產(chǎn)品滯銷品的處理，一般的企業(yè)都是沒辦法答應(yīng)退貨的。這樣的問題一般是怎么解決呢？

1、 盡量在安排發(fā)貨的時(shí)候就要控制，如果根據(jù)代理商的客戶數(shù)做一個(gè)統(tǒng)計(jì)和細(xì)分，然后根據(jù)客戶數(shù)來給客戶安排發(fā)貨，從源頭控制滯銷風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

2、 A、一般來說企業(yè)處理滯銷品的辦法就是在貨齡過了三分之二就開始做促銷活動(dòng)，比如特價(jià)、捆綁等活動(dòng)來消化。B、由于第一排貨，對于單品或數(shù)量上有一些出入，可以根據(jù)銷售情況，盡快的調(diào)到其它的市場消化。調(diào)到好銷的市場去處理。C、也可以考慮做一些集團(tuán)采購的銷售，幫助客戶消化客戶，找一些相對封閉一點(diǎn)的渠道去活動(dòng)。盡量的確?？蛻舨刻濆X，因?yàn)閷τ谄髽I(yè)來說，培育一個(gè)客戶，比開發(fā)一個(gè)客戶更有價(jià)值。

（二）、還有很多企業(yè)對于代理商，因?yàn)槠髽I(yè)開發(fā)酷虎的壓力比較大，所以亂承諾客戶承擔(dān)很多費(fèi)用，結(jié)果企業(yè)等客戶把費(fèi)用的發(fā)票和清單寄過來以后，企業(yè)有開始耍賴了。企業(yè)的銷售人員在和客戶洽談的時(shí)候，這些關(guān)于費(fèi)用的問題，切不可輕易承諾，而要三思而后行，不然一旦產(chǎn)生了費(fèi)用，企業(yè)不能兌現(xiàn)，這勢必會(huì)導(dǎo)致代理商怨言四起。而企業(yè)也陷于缺乏誠信的尷尬之中。

（三）、企業(yè)的銷售人員在走訪市場的時(shí)候，可能會(huì)遇到一種情況，就是原來在企業(yè)工作的員工在離職以后，在外面?zhèn)鞑サ囊恍╆P(guān)于企業(yè)的負(fù)面消息。個(gè)人認(rèn)為，遇到這樣的情況，第一要弄清楚人家的傳言是不是真實(shí)的。第二要想辦法和對方交流，告訴對方一些真實(shí)的情況，不可與對方發(fā)生爭執(zhí)。因?yàn)橹{言止于智者。

（四）、在銷售人員走訪市場的市場，可能會(huì)遇到一種情況就是原來的銷售人員對于客戶的一些承諾和一些市場的遺留問題沒有解決?，F(xiàn)在客戶找到你了，這種情況一般是這樣，第一，所有的承諾都不應(yīng)該只是口頭承諾，而應(yīng)該拿出依據(jù)來。二是對于遺留問題，其實(shí)正是我爭取的客戶的好時(shí)機(jī)，可以借用遺留問題來和客戶交流，爭取做到達(dá)成一致的合作，在合作的過程中來解決遺留問題。

五、招商洽談的技巧

（一）尋找和物色客戶：

1、向同行打聽，可以通過同行，朋友來幫我提供客戶的信息，對客戶進(jìn)行初步的了解。

2、可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性來尋找客戶，比如我們就根據(jù)旺旺的產(chǎn)品線來找客戶，到哪里都找旺的客戶。

3、也可以讓你的客戶幫你介紹客戶，因?yàn)楝F(xiàn)在很多企業(yè)都經(jīng)常會(huì)開產(chǎn)品會(huì)，經(jīng)銷商會(huì)等，客戶和客戶之間也很熟悉，所以他們介紹起來就比較容易達(dá)成。

（二）洽談的注意點(diǎn)：

1、盡量不要在客戶的辦公室洽談，遠(yuǎn)離客戶熟悉的環(huán)境，這樣洽談起來會(huì)比較容易，原因是他熟悉的環(huán)境，他很容易有一種優(yōu)越感，注意我們洽談起來在心理上會(huì)有壓力。另外一個(gè)原因是在他的辦公環(huán)境里，很容易受他員工和周邊事物的影響，筆者就曾經(jīng)遇到一次，筆者在和一個(gè)客戶洽談的時(shí)候，客戶的哥哥進(jìn)來，說這種產(chǎn)品沒有廣告，價(jià)格這么高，不好做的。這時(shí)候我就必須要把影響他的人給解決了，不然這個(gè)洽談就很難取得預(yù)料的成績。在彼此都陌生的環(huán)境里，這樣洽談的時(shí)候，彼此都可以很平等放松的進(jìn)行。

2、學(xué)會(huì)贊美對方，讓客戶放松的開始吹牛，其實(shí)客戶開始吹牛，就會(huì)給我們露出洽談的機(jī)會(huì)。我們切記不要跟著一起相互的吹牛，因?yàn)榇蹬Ｗ畲蟮膯栴}就是容易露出破綻。當(dāng)客戶向你吹牛的時(shí)候其實(shí)他對你的產(chǎn)品已經(jīng)有了興趣了。比如他吹牛說他有多少終端網(wǎng)點(diǎn)的時(shí)候，本來他是想說他的網(wǎng)絡(luò)有多好，但是你可以借這個(gè)機(jī)會(huì)給他根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量來給他們排貨。如果你和他對著吹牛說我們企業(yè)多么財(cái)大氣粗，那么客戶說你給我鋪多少底呢？安排多少人員呢？超市費(fèi)用你們自己先支付等。那么這談判基本上就處于劣勢了。

3、初次拜訪客戶的時(shí)候，最好要精心準(zhǔn)備一下資料及客戶的信息，不要帶樣品。因?yàn)槌醮我娒婢颓⒄劤晒Φ母怕屎艿停绻苯訋е鴺悠啡フ铱蛻?，這樣，客戶對你還缺乏信任度時(shí)候，產(chǎn)品和銷售的政策有關(guān)系。但是客戶一看產(chǎn)品，可能就直接回絕了，第二次洽談的機(jī)會(huì)都沒有了。如果只是禮貌性的拜訪，對方會(huì)感覺到你的誠意，還有可能說下次把樣品袋過來看看。等于就給自己把第二次拜訪的計(jì)劃做好了。

4、洽談的時(shí)候要敢于說不，對于客戶，不能完全遷就著客戶，企業(yè)做不到的東西不能答應(yīng)，要善于說不來拒絕他，因?yàn)檫@樣，他才會(huì)感覺你答應(yīng)的真實(shí)性。如果一味的答應(yīng)，客戶極有可能會(huì)變卦。因?yàn)樗杏X你答應(yīng)的這么爽快，是不是還有政策沒有告訴他。

5、洽談的時(shí)候盡量做到多聽少說，對方在說的時(shí)候，我及時(shí)的肯定對方，但是真正的談判的高手，他們也可能會(huì)以聽為主，這樣就可能會(huì)出現(xiàn)冷場。這種情況下我們要善于對客戶提問。盡可能的控制好整個(gè)談判的氣氛。當(dāng)客戶問及產(chǎn)品的政策和價(jià)格的時(shí)候，如果客戶沒有強(qiáng)烈的興趣和意愿，是不可以直接說出來的，你就告訴他，價(jià)格和政策其實(shí)很敏感，如果是你做代理的話，你也不希望我們把價(jià)格告訴別人。但是你放心，我們的的產(chǎn)品空間就是這樣，合作的時(shí)候，我們肯定會(huì)把價(jià)格明確的通知你。

6、一般和客戶洽談的時(shí)候，客戶都會(huì)對企業(yè)的產(chǎn)品采用打壓的姿態(tài)，比如把產(chǎn)品說的沒有特色，沒有優(yōu)勢等等，這些問題拋出來，基本有兩種情況，一是確實(shí)他暫時(shí)對于產(chǎn)品的興趣不是很大，二是希望企業(yè)給予大的支持，比如加大促銷政策，降低價(jià)格等等。針對這種情況，我們可以這么解釋，在好的產(chǎn)品也有人做不好，再差的產(chǎn)品也有人會(huì)賺錢，企業(yè)招客戶和客戶找產(chǎn)品都一樣，不是要招最好的，而是要找到合適的。只有這樣產(chǎn)品才能做好。

7、本人在實(shí)踐工作中還遇到過一個(gè)客戶，我們在洽談的時(shí)候，他就和我說，你看看娃哈哈他們一年在我們這里投入的費(fèi)用是多少多少，你們公司能投多少市場費(fèi)用呢。其實(shí)當(dāng)客戶提出這樣的問題，我們很難和他說我們一定能投多少費(fèi)用，而且是即使我們公司有費(fèi)用，也沒有辦法超過娃哈哈，所以我就問題娃哈哈在你們這里一年能銷售多少，他說大概有六千萬。我說好，六千萬分到每個(gè)月就是五百萬的銷售。你每個(gè)月給我銷售五百萬，我就給你投和娃哈哈一樣多的費(fèi)用，客戶馬上咋舌了，既然我們沒有辦法要求你向娃哈哈一樣的要銷量，你也就沒有必要像娃哈哈的客戶一樣向我要這么多費(fèi)用呀。我們做事很務(wù)實(shí)，我只能像辦法讓你操作這個(gè)產(chǎn)品不會(huì)虧錢，賺多少錢，你去自己去算。我們研究一下市場怎么操作，才是真的。結(jié)果這個(gè)客戶很圓滿的達(dá)成。

8、有一次本人在負(fù)責(zé)一個(gè)兒童飲料，在和一個(gè)客戶洽談的時(shí)候，客戶打開了一瓶就喝了，喝了一口和我說這個(gè)不好喝。我就喝客戶說，這不是賣給你喝的，我是賣給你去賣的，你的口感代替不了小孩，不能以你的口感為標(biāo)準(zhǔn)，很多人說香煙很難聞，但是你看香煙的生意多好呀。你把你的女兒叫過來嘗嘗（客戶的女兒七歲），如果她說不好喝，那就算了，她說好喝的話，你在考慮來談合作吧。這個(gè)客戶最好也達(dá)成了?！　　?/p>

在這個(gè)飄雪的晚上，本人想到了這么一個(gè)關(guān)于企業(yè)開發(fā)客戶的過程中會(huì)遇到的問題，就馬上想辦法把他些出來，希望這些問題的能給一些企業(yè)一些幫助。