很毒很毒的病毒營(yíng)銷(xiāo)？！
新移動(dòng)社交時(shí)代，病毒營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力其實(shí)來(lái)自于社會(huì)心理學(xué)：“為了炫耀你的高大上，為了強(qiáng)調(diào)你的專(zhuān)業(yè)無(wú)敵，為了老虎吃人的獵奇，為了廚藝品酒的知識(shí)，為了失戀和懷舊的宣泄，為了人與人之間的試探”。不信您現(xiàn)在翻翻朋友圈，逐一歸類(lèi)，看能不能跳出我所說(shuō)的這六類(lèi)？
互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的全面滲透和營(yíng)銷(xiāo)方式的變革已是大勢(shì)所趨。如何一步一步地實(shí)施和開(kāi)展病毒營(yíng)銷(xiāo)？
消除懷疑論，創(chuàng)造代入感
借助病毒營(yíng)銷(xiāo)，低成本地與目標(biāo)客戶(hù)建立鏈接和互動(dòng)，以“消除懷疑論，創(chuàng)造代入感”為直接目的，不斷修正和定義自己的市場(chǎng)邊界和產(chǎn)品邊界，追求最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播績(jī)效，實(shí)現(xiàn)持續(xù)地創(chuàng)造市場(chǎng)需求的目標(biāo)，將是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)的根本使命?！ ?/p>
歷經(jīng)十多年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和理論研習(xí)，我（微信公眾號(hào)brother-brand）總結(jié)出環(huán)環(huán)相扣的10大創(chuàng)新步驟，簡(jiǎn)稱(chēng)【病毒10型】，聚焦移動(dòng)社交媒體，聚焦內(nèi)容病毒化，聚焦低成本高效益，聚焦實(shí)操落地，力求拿來(lái)就用，用之有效。
營(yíng)銷(xiāo)10型
1、項(xiàng)目遴選的病毒化
如何確定和找到一個(gè)極速成長(zhǎng)的行業(yè)？也就是所謂的臺(tái)風(fēng)。選擇不對(duì)，努力白費(fèi)，那么判斷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？如何找到一種全新的方法，將產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)化為源源不斷的利潤(rùn)？即保證自己始終奔跑在正確的道路上？
2、組織和流程的病毒化
“結(jié)構(gòu)決定功能，流程決定效率”。既然要做并且想要做好病毒營(yíng)銷(xiāo)，就首先必須在組織結(jié)構(gòu)上予以設(shè)置和保障。建立專(zhuān)業(yè)的方式組織和調(diào)配企業(yè)資源來(lái)創(chuàng)造‘病毒’，對(duì)人力資源和資本進(jìn)行獨(dú)特配置，改善營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的智能。一實(shí)現(xiàn)富有創(chuàng)造力和生產(chǎn)力的環(huán)境。既能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又能吸引和保留人才?！ ?/p>
在流程設(shè)置上，尤其是策略、創(chuàng)意、創(chuàng)作、評(píng)審、投放、測(cè)評(píng)等建立起完全不同于以往企業(yè)市場(chǎng)部的價(jià)值創(chuàng)造步驟。使病毒營(yíng)銷(xiāo)真正能發(fā)揮高效的作用，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立起幾年甚至十幾年的巨大優(yōu)勢(shì)。
3、品牌名稱(chēng)的病毒化
在這個(gè)信息喧囂的時(shí)代，無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)一個(gè)好名字的重要都不為過(guò)。一個(gè)有病毒力的好名字更是令人印象深刻，幫規(guī)?；钠髽I(yè)省出上千萬(wàn)的傳播成本也絕不為過(guò)。好名字的作用是‘一句話(huà)頂一萬(wàn)句’，幫消費(fèi)者建立購(gòu)買(mǎi)偏好，贏在起跑線(xiàn)上?！ ?/p>
在流程設(shè)置上，尤其是策略、創(chuàng)意、創(chuàng)作、評(píng)審、投放、測(cè)評(píng)等建立起完全不同于以往企業(yè)市場(chǎng)部的價(jià)值創(chuàng)造步驟。使病毒營(yíng)銷(xiāo)真正能發(fā)揮高效的作用，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立起幾年甚至十幾年的巨大優(yōu)勢(shì)?！ ?/p>
4、形象個(gè)性的病毒化
什么都不是、品牌什么都不是、技術(shù)什么都不是、但人是！你為什么做這件事？別人為什么要跟著你做這件事？在未來(lái)消費(fèi)者的心目中你究竟具有怎么樣的品牌形象，這是形象個(gè)性病毒化的關(guān)鍵。
5、營(yíng)銷(xiāo)定位的病毒化
品牌定位，決定商業(yè)游戲的切入點(diǎn)，“能做新絕不做舊！這個(gè)山頭當(dāng)不了老大，立即抽身，另選山頭！”這種先進(jìn)的商業(yè)思維和營(yíng)銷(xiāo)技法就是定位。
營(yíng)銷(xiāo)是皇冠，“定位”絕對(duì)是皇冠上的鉆石，定位是“做對(duì)的事”是決定你生死成本的關(guān)鍵點(diǎn)。而所謂的努力、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意，都只是局部?jī)?yōu)化和錦上添花。如何給給產(chǎn)品做品牌定位？讓它像尖刀一樣插入消費(fèi)者的心臟？插入競(jìng)爭(zhēng)者的軟肋？如何定位你自己，搞清楚自己和團(tuán)隊(duì)的使命和存在的價(jià)值？定位定天下。
6、銷(xiāo)售概念的病毒化
7、文案內(nèi)容的病毒化
任何行業(yè)都是媒體，任何產(chǎn)品都是廣告。產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì)中要將產(chǎn)品的病毒性與功能性相結(jié)合，內(nèi)容創(chuàng)作中要將行文風(fēng)格和病毒系數(shù)完整考慮
未來(lái)的商業(yè)模式也就9個(gè)字：做內(nèi)容、吸粉絲、賣(mài)產(chǎn)品。首先當(dāng)然要制定內(nèi)容策略，策略決定成敗，創(chuàng)意加速進(jìn)程。內(nèi)容是擊穿受眾最柔弱部分的才華，是喚起受眾立即行動(dòng)的最天然的理由。
8、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的病毒化
世界越來(lái)越虛化，越有價(jià)值和想象力的產(chǎn)品一定是滿(mǎn)足了消費(fèi)者深層次心理需求的產(chǎn)品。奢侈品讓你看起來(lái)更加成功、更加富有和更加自信，彰顯了你的社會(huì)地位，暗示了你的專(zhuān)業(yè)能力，無(wú)形中幫你獲得事業(yè)上的成功和更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，它不僅僅是一輛車(chē)，更是一個(gè)社會(huì)名望和商譽(yù)的印證和載體?！ ?/p>
它就是一個(gè)很大很大的病毒，這種病毒被企業(yè)巧妙地植入了你的頭腦和心智之中，它在你頭腦中生根發(fā)芽和長(zhǎng)草蔓延讓你的企圖心和雄心具象化和標(biāo)簽化?！ ?/p>
9、社交媒體的病毒化
社交媒介的病毒化最根本的原則就是要找到最具社交性和病毒性的平臺(tái)，如微信、twitter、facebook、QQ空間等。這互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，每個(gè)人都可能變成一個(gè)病毒點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)人沒(méi)法掌握像過(guò)去的4P產(chǎn)品( product)，價(jià)格( price)，渠道( place)，促銷(xiāo)( promotion) ，在家里把它們?nèi)扛愣ǎF(xiàn)在這個(gè)時(shí)候只能把隊(duì)伍練起來(lái)，把整個(gè)核心力量放在互聯(lián)網(wǎng)最具病毒潛力的媒介上，你不知道后期哪個(gè)事情能火哪個(gè)事情能變成很大的營(yíng)銷(xiāo)，但需要每天都去做?！ ?/p>
10、粉絲運(yùn)營(yíng)的病毒化
斯塔夫•勒龐認(rèn)為偶像崇拜有5個(gè)特征：1，偶像總是凌駕于信徒；2，信徒總是盲目服從偶像；3，信徒?jīng)]有能力也沒(méi)有意愿對(duì)偶像規(guī)定的信條進(jìn)行討論；4，信徒有著狂熱的愿望，希望把偶像規(guī)定的信條廣為傳播；5，信徒傾向于把不接受他們的任何人視為仇敵。
