品牌在知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的彎道超車

我們一直在討論關(guān)于未來(lái)的智能化，而實(shí)現(xiàn)智能化會(huì)使未來(lái)社會(huì)對(duì)勞動(dòng)力的需求變得更少，這是一個(gè)必然。一個(gè)社會(huì)的發(fā)展，一定是知識(shí)經(jīng)濟(jì)在驅(qū)動(dòng)的腦力創(chuàng)造。我們經(jīng)歷了不同的社會(huì)發(fā)展階段：勞力經(jīng)濟(jì)階段、信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)，最早的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)其實(shí)都可以歸納為勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)階段?！　　?/p>

知識(shí)經(jīng)濟(jì)是由于高新科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化而導(dǎo)致的第三次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)物,同三百年前的工業(yè)革命以及后面發(fā)展帶來(lái)的第二次產(chǎn)業(yè)革命一樣,它將引起人類生產(chǎn)方式、生活方式、社會(huì)組織等等的變化，它是互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的的信息技術(shù)革命的延伸產(chǎn)物。知識(shí)經(jīng)濟(jì)也是近段時(shí)間我們一直討論的一個(gè)話題。最近一次接觸相關(guān)的觀點(diǎn)也是在一次吳曉波的論壇上面?！　　?/p>

知識(shí)經(jīng)濟(jì)"(The Knowledge Economy)通俗地說(shuō)就是"以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系，也有一定的區(qū)別。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是信息技術(shù)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是知識(shí)生產(chǎn)率，即創(chuàng)新能力。只有信息共享，并與人的認(rèn)知能力-智能相結(jié)合，才能高效率地產(chǎn)生新的知識(shí)。所以，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念，更突出人的大腦，人的智能。反過(guò)來(lái)，人的智能，只有在信息共享的條件下，才能有效地產(chǎn)生新的知識(shí)以及新的產(chǎn)物?！　　?/p>

知識(shí)經(jīng)濟(jì)又被稱為“新經(jīng)濟(jì)”，而關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，對(duì)我們又有多大的影響？相信很多人已經(jīng)對(duì)這樣的未來(lái)也有了很多思考和臆想。而對(duì)品牌的影響而言，在未來(lái)品牌的訴求會(huì)更加的豐富以及精致?！　　?/p>

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，我們會(huì)看到更多的精致需求，說(shuō)到這，我想起了前段時(shí)間在朋友圈的一段話：客戶的消費(fèi)升級(jí)下，年輕主流消費(fèi)人群，對(duì)傳統(tǒng)需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡(jiǎn)單需求層面，未來(lái)一定是精致需求的社會(huì)，比如出行，滴滴打破了傳統(tǒng)的的士，不僅僅是滿足了簡(jiǎn)單的出行需求，更是一種精致出行的體現(xiàn)，當(dāng)然滴滴未來(lái)會(huì)往更精致的出行發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下一定會(huì)是更精準(zhǔn)的客戶需求匹配，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合?；氐较M(fèi)環(huán)境，未來(lái)也一定是精致的，應(yīng)該更能代表一種情調(diào)，一種生活主張的釋放！這種消費(fèi)環(huán)境下，品質(zhì)重要，逼格更為重要！把握客戶的消費(fèi)群體的趨勢(shì)，我們經(jīng)常講需要情景模擬，需要的其實(shí)就是一次“逼格”精細(xì)化！盡管這只是單個(gè)方面分析，但有一個(gè)詞語(yǔ)也可以形容這種精致，我們可以稱為為精致文化，所以說(shuō)未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下一定會(huì)形成一種精致的品牌文化經(jīng)濟(jì)?！　　?/p>

同樣，未來(lái)的社會(huì)發(fā)展一定會(huì)有更多刺激，無(wú)論是信息的傳播，產(chǎn)品的迭代，生產(chǎn)的效率、生活方式，品牌的發(fā)展會(huì)得到更多的刺激。暫時(shí)在品牌的角度不說(shuō)顛覆，盡管顛覆早已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，但未來(lái)這種在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下產(chǎn)生的小眾品牌對(duì)所有的大品牌的刺激都不會(huì)只是不痛不癢，其作用力也不會(huì)僅僅是蚍蜉撼樹(shù)。未來(lái)的人群經(jīng)濟(jì)，小眾品牌的人群細(xì)化以及針對(duì)人群的獨(dú)一無(wú)二精致文化對(duì)現(xiàn)有的大品牌會(huì)是具有更大傷害性的掠奪和瓜分。關(guān)于這方面，也會(huì)在我接下的《人群經(jīng)濟(jì)，如何定義品牌》文章中會(huì)提出相關(guān)的觀點(diǎn)和深入分析。

在這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也是一個(gè)品牌需求變革的時(shí)代！　　　

1、品牌發(fā)展越來(lái)越快 ，傳播速度讓我們有更多思考。

我們很多一部分人都因?yàn)檫@個(gè)惶恐，每個(gè)人生怕一停下來(lái)就跟不上時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可是說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的一次巨大變革，也因此產(chǎn)生了更多的新經(jīng)濟(jì)，新產(chǎn)業(yè)，我們可以看到一場(chǎng)場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廝殺，線上線下均是轟轟烈烈。一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于外賣、關(guān)于出行等等，無(wú)不充滿著火藥味。O2O的思想熱潮以及共享經(jīng)濟(jì)的踐行，比如最近大家熱議的摩拜單車，一個(gè)百億市值的企業(yè)可以說(shuō)是瞬間崛起，或許很多人會(huì)說(shuō)其是資本力量的作用，但是透過(guò)資本，我們可否發(fā)掘一些背后更有價(jià)值的地方呢？我一直認(rèn)為共享 單車背后就是在滲透著這知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的品牌文化，或許未來(lái)幾十年后我們會(huì)說(shuō)它們是知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的新經(jīng)濟(jì)品牌文化的鼻祖，里面滲透著關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新品牌文化基因以及元素。未來(lái)這些傳統(tǒng)的經(jīng)過(guò)幾十年甚至百年的發(fā)展的企業(yè)品牌難再有絕對(duì)的頂端優(yōu)勢(shì)?！　　?/p>

2、品牌被賦予的內(nèi)容更加深入豐富。

關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的紅利，對(duì)于品牌的發(fā)展而言，是對(duì)品牌的要求更加深入細(xì)化，而這方面主要會(huì)是針對(duì)單個(gè)層面的細(xì)化深入，先影響小眾群體，這會(huì)以某個(gè)個(gè)性、特征、興趣、生活或者喜好習(xí)慣群體為中心。品牌被賦予的內(nèi)容豐富在未來(lái)會(huì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：原創(chuàng)的豐富性，以及展現(xiàn)形態(tài)的豐富性，后者則依托迅速發(fā)展的信息技術(shù)。品牌的精致文化體現(xiàn)在品牌的獨(dú)特性、創(chuàng)新性！這也是品牌的活化的兩個(gè)基本點(diǎn)，在未來(lái)以更豐富份形式展現(xiàn)和傳播?！　　?/p>

3第三個(gè)是精益思考。觀點(diǎn)犀利是知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)明顯特點(diǎn)。關(guān)于大數(shù)據(jù)，我們熱議了很多，關(guān)于大數(shù)據(jù)背后的意義在哪？數(shù)據(jù)能產(chǎn)生意義的關(guān)鍵在于，對(duì)于具體市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行方案，決策的速度很重要。以往營(yíng)銷一定要等到整個(gè)活動(dòng)結(jié)束才能開(kāi)始檢查成效，“事后諸葛亮”其實(shí)都是亡羊補(bǔ)牢 。作為一個(gè)企業(yè)的決策者或是營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，具備精益思考的能力是必要的要求，這會(huì)幫助我們打一場(chǎng)可以預(yù)測(cè)未來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)。